أقدمت مجموعة شينسيجي، المسؤولة عن إدارة وتراخيص ستاربكس في كوريا الجنوبية، على إقالة رئيس فرع الشركة سون جونج-هيون، عقب موجة غضب واسعة أثارتها حملة ترويجية وُصفت بأنها غير ملائمة.
وجاءت الإقالة بعد ساعات فقط من إطلاق ستاربكس حملة دعائية بعنوان “يوم الدبابة”، التي روّجت لسلسلة أكواب جديدة مع شعار تسويقي يحاكي صوت “تاك!” عند وضعها على الطاولة، وهو ما اعتبره كثيرون استحضاراً غير مباشر لذكريات مؤلمة مرتبطة بالقمع العسكري عام 1980.
وأوضحت مجموعة شينسيجي أن قرار الإقالة جاء بسبب “حملة تسويقية غير لائقة”، في ظل تصاعد الانتقادات التي رأت أن الإعلان يثير حساسية تاريخية لدى الرأي العام في كوريا الجنوبية.
وأشعلت الحملة جدلاً واسعاً داخل البلاد، إذ ربطها منتقدون بذكريات احتجاجات مؤيدة للديمقراطية وقمع عسكري عنيف شهدته البلاد في ثمانينيات القرن الماضي، ما دفع الشركة للتحرك سريعاً واحتواء الأزمة عبر إقالة المسؤول الأول عن ستاربكس كوريا.
وتسلط الواقعة الضوء على حساسية الحملات التسويقية في الأسواق الآسيوية، حيث يمكن لأي إسقاط تاريخي غير مقصود أن يتحول إلى أزمة رأي عام واسعة تمس العلامات التجارية العالمية.
اقرأ أيضًا:
الكيان المحتل يعتقل عشرات المشاركين في أسطول الصمود لكسر الحصار عن غزة
