أعلنت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأمريكية «وينديز» خططاً لإغلاق عدة مئات من فروعها في الولايات المتحدة، مع تعزيز تركيزها على عروض القيمة، وذلك عقب أداء أضعف من المتوقع في الربع الرابع من العام.
وقالت الشركة، ومقرها دبلن بولاية أوهايو، إن مبيعات المتاجر المماثلة عالمياً أي الفروع المفتوحة منذ عام على الأقل تراجعت بنسبة 10% خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، وهو انخفاض أكبر من توقعات المحللين التي بلغت 8.5%.
وسجلت المبيعات المماثلة داخل الولايات المتحدة تراجعاً أكبر خلال الربع الرابع. وكانت «وينديز» قد أعلنت في وقت سابق من العام الماضي نيتها إغلاق الفروع الأمريكية ضعيفة الأداء، لكنها كشفت تفاصيل إضافية يوم الجمعة.
وأوضحت الشركة أنها أغلقت بالفعل 28 مطعماً خلال الربع الرابع، منهية عام 2025 بعدد 5969 فرعاً في الولايات المتحدة. وتتوقع إغلاق ما بين 5% و6% من فروعها الأمريكية أي ما يعادل 298 إلى 358 موقعاً خلال النصف الأول من العام الجاري.
وتأتي هذه الخطوة إضافة إلى إغلاق 240 فرعاً في الولايات المتحدة خلال عام 2024، حيث أشارت السلسلة، البالغ عمرها 57 عاماً، إلى أن العديد من مواقعها أصبحت قديمة وغير مواكبة.
وفي مواجهة المنافسة من سلاسل مثل «ماكدونالدز» و«تاكو بيل»، تعتزم «وينديز» تعزيز عروض القيمة لجذب العملاء المتأثرين بالتضخم. وقال كين كوك، الرئيس التنفيذي المؤقت والمدير المالي للشركة، إن الشركة «بالغت في التركيز على العروض السعرية المؤقتة بدلاً من القيمة اليومية».
وفي يناير الماضي، أطلقت «وينديز» قائمة القيمة الدائمة «Biggie Deals» بثلاث فئات سعرية:
• «Biggie Bites» بسعر 4 دولارات
• «Biggie Bags» بسعر 6 دولارات
• «Biggie Bundle» بسعر 8 دولارات
كما أشار كوك إلى أن الشركة تعتزم طرح منتجات جديدة هذا العام، من بينها ساندويتش دجاج جديد.
مالياً، تراجعت إيرادات «وينديز» بنسبة 5.5% في الربع الرابع إلى 543 مليون دولار، لكنها جاءت أعلى من توقعات المحللين البالغة 537 مليون دولار.
وأعربت الشركة عن ثقتها في أن خططها لإعادة تنشيط السوق الأمريكية والتوسع الدولي ستساعد في وقف تراجع المبيعات خلال العام الجاري، متوقعة استقرار المبيعات العالمية الإجمالية بعد انخفاضها 3.5% العام الماضي.
وارتفع سهم «وينديز» بنحو 5% في تداولات منتصف يوم الجمعة.
اقرأ أيضًا:
